• Identifier le rôle, les missions et les fonctions de chargé(e) d'études
• Une fonction essentielle au sein de la structure et de l'organisation marketing
• Analyser la problématique à résoudre, définir les objectifs et intégrer les contraintes
• Identifier les informations nécessaires
• Recommander les types d'études à réaliser en fonction des objectifs marketing
• Respecter la procédure études (demande, brief, évaluation, analyse, synthèse, rapport d'études, recommandations opérationnelles, suivi ...)
• Gérer le budget d'études
• Exemples, exercices


• Connaître les spécificités des études qualitatives et quantitatives
• Comprendre la complémentarité des approches qualitatives et quantitatives
• Identifier le rôle, les objectifs, les méthodes, les spécificités de chaque type d'études
• Les études qualitatives : techniques de collecte d'information, choix de méthodes, outils et supports, analyse des résultats
• Les études quantitatives : techniques de recueil de l'information, méthodes d'échantillonnage, questionnaires, exploitation des résultats
• Exercices, cas pratiques


• Organiser les relations avec les cabinets d'études
• Réussir le brief, construire un appel d'offre
• Evaluer les propositions et choisir une société d'études
• Travailler au quotidien avec les cabinets d'études pour un vrai partenariat
• Suivre la réalisation de l'étude étape par étape
• Exercices, cas pratiques

• Chargé(e)s d'études récemment nomm(e)és
• Chefs de produits ou chefs de projet marketing impliqués dans les études et en relation avec des partenaires d'études internes ou externes

• Aucun prérequis

• Exemples concrets : questionnaires, tableaux de statistiques, extraits de rapports d'études
• Exercices pratiques dans des domaines variés

En amont, ou au début de la formation, vous réalisez un exercice, test de positionnement, ou réponse à un questionnaire pour cibler votre besoin. A l’issue de la formation, un test de positionnement est réalisé pour apprécier votre progression et déterminer les actions à engager pour ancrer vos acquis.

Une attestation de fin de formation est remise, ainsi qu’un certificat de réalisation.