• Comprendre le contexte et les grands enjeux liés à la RSE
• Définir le développement durable, la RSE, les enjeux pour la société, le citoyen, les entreprises
• Intégrer la notion de parties prenantes et leurs attentes
• La communication responsable, créatrice de valeur et de compétitivité


• Comprendre la démarche de la RSE
• L’ISO 26000 : la gouvernance intégrée et partagée, la méthodologie, risques et bénéfices
• La RSE adaptée aux métiers de la communication
• Les trois voies de la communication responsable, les cinq recommandations pour une communication responsable


• Engager toute l’entreprise et s’appuyer sur les pratiques managériales liées à la RSE
• Les transformations culturelles et managériales, les nouveaux modèles économiques
• La notion de gouvernance et l’impact sur les métiers de l’entreprise: achats, RH, marketing, commercial, production, finance …
• Intégrer la démarche RSE à la communication interne et externe


• Décrypter les communications greenwashing, greenspeaking
• Le marketing « vert » : potentiel et limites
• Le greenwashing : définitions, référentiels, la législation et les organismes de contrôle officiel


• Intégrer les principes de communication responsable au quotidien
• Le rapport responsabilité sociétale de l’entreprise : axes stratégiques, guide des bonnes pratiques et structure type
• La cartographie et le développement des relations avec ses parties prenantes
• Les actions de communication responsable: identification, choix et mise en œuvre
• Quelques exemples de gouvernance, politique de diversité, investissements socialement responsables, mécénat financier et mécénat de compétences, fondation …
• La construction et l’animation d’un réseau de communicants RSE
• Le suivi de ses actions et l’amélioration continue : tableau de bord et reporting interne

• Managers
• Chefs de projet marketing opérationnel et communication
• Chefs ou assistants produits
• Directeurs RSE
• DRH

• Connaître les fondamentaux de la communication

• Formation axée sur les projets des participants
• Nombreuses mises en situation

En amont, ou au début de la formation, vous réalisez un exercice, test de positionnement, ou réponse à un questionnaire pour cibler votre besoin. A l’issue de la formation, un test de positionnement est réalisé pour apprécier votre progression et déterminer les actions à engager pour ancrer vos acquis.

Une attestation de fin de formation est remise, ainsi qu’un certificat de réalisation.