• Mettre en place une étude : de la problématique marketing à la problématique d'études
• Analyser la situation et la problématique
• Définir les objectifs de l'étude
• Intégrer les contraintes
• Choisir les méthodes
• Vérifier et contrôler la pertinence du projet
• Exemples


• Etudes qualitatives
• Connaître le rôle des études qualitatives
• Connaître les méthodes et les applications
• Mettre en œuvre une étude qualitative, en maîtrisant les bonnes pratiques à chaque étape
• Organiser la collecte de l'information
• Maîtriser les grands principes de l'analyse de données
• Cas pratique


• Etudes quantitatives
• Identifier les applications et les diffrents types des études quantitatives
• Connaître le déroulement d'une étude quantitative et les modes de recueil de données
• Définir un échantillon et construire un questionnaire adapté à la problématique
• Traiter l'information (codification, tris, synthèse ...)
• Cas pratique


• Exploiter au mieux les résultats : rendre les résultats d'études opérationnels
• Favoriser le partenariat entreprise / institut d'études
• Interpréter et synthétiser les données issues des différentes études mise en œuvre
• Formuler des recommandations
• Cas pratiques

• Chefs de produit
• Chefs de marque
• Chefs de marché
• Cargés d'études
• Toutes personnes amenées à travailler avec le service d'études

• Aucun prérequis

• Exercices pratiques dans des domaines variés
• Appui sur les marchés des participants
• Témoignages et exemples

En amont, ou au début de la formation, vous réalisez un exercice, test de positionnement, ou réponse à un questionnaire pour cibler votre besoin. A l’issue de la formation, un test de positionnement est réalisé pour apprécier votre progression et déterminer les actions à engager pour ancrer vos acquis.

Une attestation de fin de formation est remise, ainsi qu’un certificat de réalisation.